50 % des Américains ont déclaré qu’il s’agissait de leur marque préférée de chips de tortilla
De retour en décembre 2020, L’Espace Parrainage a avancé un argument convaincant selon lequel la popularité de la sitcom canadienne « Schitt’s Creek » pourrait offrir un trésor de leçons pour enseigner au monde du marketing et de la publicité ce dont les consommateurs ont envie. Implicite dans cette position est le fait que « Schitt’s Creek » était une émission sur des personnes ignoblement riches et gâtées qui, après avoir été humiliées par des circonstances de la vie incroyablement drôles, deviennent progressivement adorablement racontables et donc immensément adorables. Et de plus, rien de tout cela ne serait possible si ce n’était du fait que tous les personnages principaux de « Schitt’s Creek » sont joués par des acteurs que le grand public en est venu à adorer parce qu’ils sont également relatables et donc adorables.
Aujourd’hui, plus d’un an et demi plus tard, nous pensons être tombés sur une étude de cas qui semble cohérente avec les affirmations de The Sponsorship Space. Une récente enquête auprès des lecteurs de Mashed aux États-Unis a posé la question : « Quelle est votre marque préférée de chips tortilla ? » Plus de 50 % ont répondu avec une marque qui est maintenant adorablement associée à l’une des plus grandes vedettes de « Schitt’s Creek ». Nous parlons de Dan Levy, fils du génie comique bien-aimé, Eugene Levy. Dan a récemment joué dans une campagne publicitaire de tortilla chips qui jouait sur l’une de ses adorables bizarreries – FOMO, la peur de manquer quelque chose. Les fans de « Schitt’s Creek » se souviendront peut-être qu’il a souvent alimenté les aventures de son personnage, David Rose, dans la sitcom multi-primée préférée des fans.
Tostitos est sans conteste la marque de chips tortillas par excellence dans notre enquête
Lorsque nous avons demandé aux lecteurs américains quelle était leur marque préférée de croustilles tortillas, nous soupçonnions déjà que le premier choix serait une « marque conventionnelle », une phrase Recherche Grandview utilise pour désigner les chips qui ne sont pas commercialisées comme biologiques. En effet, Grandview Research a analysé les chiffres il n’y a pas si longtemps et a découvert que les marques conventionnelles détenaient 93 % de la part de marché globale des chips tortilla, selon les données de 2018, qui semblent être les dernières informations disponibles. « La disponibilité facile de matières premières régulières par rapport aux matières organiques devrait stimuler la demande de chips de tortilla conventionnelles » jusqu’en 2025, a souligné Grandview Research dans son rapport. « De plus, les produits conventionnels sont beaucoup moins chers que les produits bio. » Et il n’était donc pas surprenant que sur 526 personnes qui ont répondu à notre récent sondage, 266 (50,57 %) aient déclaré que Tostitos était leur marque préférée.
Les autres choix étaient Mission, qui a obtenu 112 voix sur 526, soit 21,29 % ; On the Border, qui a obtenu 83 voix (15,78 %), et Santitas, qui a obtenu 65 voix (12,36 %). La chose intéressante à propos Santitas qui arrive en dernier dans notre enquête est que, techniquement, elle pourrait être considérée comme une marque conventionnelle dans le sens où, comme Tostitos, elle est fabriquée par Frito-Lay. Néanmoins, il n’a pas la reconnaissance du nom ou le logo impressionnant de Tostitos, dont les images cachées peuvent inconsciemment nous rappeler à tous que les chips de tortilla sont destinées à être partagées entre amis.
