Comment Fancy Like a catapulté Applebee dans une ère de musique country
L’intégration de jingles dans les publicités, si elle est bien faite, permet aux clients de se souvenir facilement du produit. Par Radiodiffusion Leighton, une chanson a d’abord été utilisée pour la publicité dans une publicité Wheaties de General Mills. La meilleure façon de rendre un jingle efficace est de le garder simple, de s’assurer qu’il n’est pas ennuyeux et de s’assurer qu’il est facile de chanter dessus.
Pour développer le jingle typique, de nombreuses entreprises utilisent de vraies chansons et des célébrités pour promouvoir leur message. Par Pierre roulante, le rappeur Pusha T a écrit « Spicy Fish Diss » pour dénigrer Filet-O-Fish de McDonald’s et la chanson a été utilisée dans une publicité d’Arby. « Our House », une chanson de Madness, a été remixée pour être utilisée dans une publicité de Maxwell House, par Youtube. Et, récemment, le chanteur de musique country Walker Hayes a mentionné Applebee dans sa chanson « Fancy Like » (via Le plat à emporter). La chanson a rapidement fait son chemin, laissant Applebee prendre la décision intelligente de capitaliser sur son succès.
Vertige jusqu’à Applebee
Après être resté numéro un pendant 18 semaines sur le Billboard Hot Country Songs Chart et même avoir remporté une nomination aux Grammy Awards, il était clair que la chanson de Walker Hayes « Fancy Like » était l’un des plus grands succès de 2021 (via Modes de vie de Nashville). En raison du succès de la chanson, Applebee’s a également connu une croissance importante la même année et la chaîne a utilisé la chanson dans une publicité télévisée, par Écuyer. Selon Interne du milieu des affaires, le restaurant décontracté a connu une augmentation de 102 % en 2021 par rapport à la même période en 2020. Mais la marque ne s’est pas encore arrêtée ; ils prévoient maintenant d’augmenter leurs ventes en utilisant le marché de la musique country.
Par Le plat à emporter, Applebee’s tente maintenant de changer de marque pour montrer son amour pour la musique. Environ 80% de ses convives appartiennent à la catégorie Millennial ou Gen X. « La musique est dans notre ADN … un élément central de ce que nous faisons, de la façon dont nous nous connectons », a déclaré le PDG d’Applebee, John Cywinski, sur « Extra Serving » de Nouvelles du restaurant de la nation. « Je crois que la musique est importante car elle nous permet de nous connecter émotionnellement avec l’Amérique. » Quoi qu’il en soit, il semble que la prochaine fois que vous visiterez le restaurant pour profiter d’un Oreo Shake d’Applebee réintroduit, vous entendrez peut-être un peu plus de musique country jouer sur les haut-parleurs.
