La mascotte Keystone Light dont vous avez probablement oublié l’existence
Keystone Light, un produit de Molson Coors, a généralement été commercialisé auprès des personnes qui n’aiment pas les bières au goût fort et qui souhaitent une bière plus facile à boire, un peu comme l’anti-IPA. Cela a peut-être été mieux illustré par une série de publicités humoristiques qu’ils ont diffusées dans les années 1990 dans lesquelles des gens sont montrés en train de boire des bières plus lourdes qui font gonfler et plisser leur visage d’une manière très peu attrayante que Keystone Light a surnommée « visage de bière amère » (via Youtube). Les publicités vantaient Keystone Light comme « la bière la moins amère d’Amérique », une alternative plus légère qui ne vous donnerait jamais un visage de bière amère, ce que les publicités ne sous-entendaient pas si subtilement pourrait avoir un impact négatif sur votre vie amoureuse.
Une autre série de publicités plus récentes avait Keystone Light présentant un personnage nommé Keith Stone (par Youtube), dont la fraîcheur décontractée et la douceur étaient destinées à personnifier le goût doux et rafraîchissant de Keystone Light. Bien que vous vous souveniez peut-être de ces campagnes de marketing effrontées, ce que vous n’avez peut-être pas réalisé, c’est que Keystone Light a également créé une mascotte canine pour l’une de ses marques.
Pattes en l’air pour Lil’ Breezy Keezy
En 2020, Keystone Light a lancé une bière fruitée appelée Keylightful, un mélange de saveurs de citron vert et de framboise mélangées à l’original éponyme. Keylightful a présenté les débuts d’un bouledogue français nommé Lil ‘Breezy Keezy, qui allait devenir la mascotte de sa marque. L’image de Lil ‘Breezy Keezy a été collée sur tous les produits Keylightful dans le but de promouvoir la boisson.
Le chien arborait des lunettes de soleil (reflétant les Rocheuses dans un clin d’œil à la société mère Coors) et une chemise de fête bleue, et a même reçu un arrière-plan et décrit comme ayant des intérêts et des activités telles que « la queue, les après-midi de jour de chien et se tenir au courant de culture puppulaire » (par Brassé). Clé lumineuse a même lancé un concours national à la recherche d’un chiot bouledogue français réel qui pourrait servir d’ambassadeur officiel de la marque pendant un an.
Ce n’est pas la première fois qu’une brasserie essaie l’approche de la mascotte de chien. Budweiser a présenté au monde le chiot de fête fictif et le bull terrier Spuds MacKenzie dans une publicité du Super Bowl de 1987 (via Interne du milieu des affaires). Spuds est devenu une sensation marketing de courte durée avant d’être retiré en 1989 au milieu de la controverse.
Alors que la plupart des gens qui vivaient dans les années 1980 se souviennent probablement de Spuds, si vous vous demandez pourquoi vous n’avez jamais entendu parler de Lil’ Breezy Keezy, il y a une bonne raison à cela. C’est parce que Keylightful n’existait pas bien avant de rejoindre les rangs des bières abandonnées. Molson Coors a cessé de vendre Keylightful en 2021 selon TMJ4 Milwaukee.
