Le pays où McDonald’s revient enfin
Si vous deviez demander au président russe Vladimir Poutine de caractériser la relation entre son pays et l’Ukraine, il y a de fortes chances qu’il dise quelque chose dans le sens de ce qu’il a dit en juillet 2021 : « Les Russes et les Ukrainiens sont un seul peuple, un seul tout » (passant par National géographique). Apparemment, il ne s’agissait pas tant d’une manifestation de solidarité de la Russie avec l’État voisin que d’une revendication de propriété à l’égard de l’Ukraine. En effet, comme l’a déclaré la London School of Economics and Political Science dans un Essai 2020« l’idée que l’Ukraine n’est pas un pays, mais une partie historique de la Russie, semble profondément ancrée dans l’esprit des dirigeants russes ».
Avec le recul, les mots de Poutine se lisent presque comme une alerte spoiler de ce qui allait arriver le 24 février, lorsque la Russie a commencé sa campagne militaire actuellement en cours contre l’Ukraine, par Reuter. Peu de temps après, divers pays ont émis des sanctions politiques contre la Russie et de nombreuses entreprises américaines ont fermé leurs entreprises russes en signe de protestation, au moins temporairement. McDonald’s, cependant, a transformé sa fermeture temporaire en une cession à long terme en mai, par CNBC.
Ce qui n’a pas attiré autant d’attention à l’époque, cependant, c’est que la guerre en cours avait forcé McDonald’s à fermer également ses sites en Ukraine. Autrement dit, jusqu’à présent (via Le New York Times).
Ce que le retour de McDonald’s en Ukraine pourrait suggérer
Après l’invasion de l’Ukraine par la Russie en février, des entreprises comme McDonald’s se sont désengagées de la Russie en réponse aux actions du pays, mais ont également été contraintes de changer leur façon de faire des affaires en Ukraine (par Le New York Times). L’entreprise de restauration rapide a fermé 109 restaurants en Ukraine, alors que les travailleurs fuyaient le pays et rejoignaient l’armée pour lutter contre la Russie. Mais maintenant, la société pense qu’une certaine normalité, bien qu’infime, pourrait se profiler à l’horizon dans certaines parties du pays.
L’entreprise de restauration rapide a déclaré que son retour prévu en Ukraine était dû au « fort désir des employés de retourner au travail » là où il est sûr de le faire, malgré la guerre (via NYT). « Ces derniers mois, la conviction que cela soutiendrait un petit mais important sentiment de normalité s’est renforcée », a déclaré Paul Pomroy, vice-président senior des marchés internationaux de McDonald’s (via Axios).
Alors que la réouverture progressive de McDonald’s en Ukraine a lieu, les anciennes activités de l’entreprise en Russie existent désormais sous une nouvelle marque aux mêmes saveurs : Tasty et c’est tout. Mais alors que les entreprises russes continuent de servir le même style de plats au menu de McDonald’s, la qualité aurait diminué.
