Tito vient de laisser tomber un cocktail en conserve – mais il y a un hic
Si vous aimez siroter des cocktails mais pas le fait de les préparer, vous avez peut-être déjà un ou deux cocktails en conserve préférés. Au cours des deux dernières années, de plus en plus de marques ont lancé des boissons prêtes à l’emploi emballées de manière pratique dans une canette. Les amateurs de tequila peuvent avoir les cocktails d’agave de Sauza sur leur radar, et nous avons essayé les vrais cocktails au rhum de Barcardi, qui se déclinent en saveurs de piña colada et de mojito.
New Amsterdam a récemment rejoint la tendance des cocktails en conserve, et maintenant, une autre société de vodka a fait sa propre annonce de cocktails en conserve. Tito’s Vodka vient de publier une vidéo et un site Web pour lancer Tito’s In A Can, mais ne vous attendez pas à ce qu’il soit rempli lors de l’achat (selon le compagnie). Au lieu de sauter sur le seltzer dur ou les cocktails dans un engouement pour les canettes, Tito’s vend une canette isotherme vide et rechargeable pour 20 $. Les clients peuvent acheter Tito’s In A Can en ligne, et le site Web contient une explication effrontée sur cette « nouvelle innovation audacieuse ».
Pourquoi Tito n’a-t-il pas créé son propre cocktail en conserve ?
Vous vous demandez pourquoi Tito’s lancerait une campagne pour vendre « Tito’s In A Can » sans inclure de vodka ? Nous supposons que cela va créer beaucoup de buzz, une décision qui s’aligne sur les objectifs de la marque de fabriquer de la vodka de haute qualité. Au lieu de créer un cocktail, Tito’s dit que la canette est une « opportunité de faire votre propre seltzer au meilleur goût, ceux qui ont vraiment bon goût et sont aussi forts ou aussi pétillants ou aussi citronnés que vous le souhaitez » (via La vodka de Tito).
Cette décision ironique vise à renforcer l’accent mis par la marque sur la vodka, selon Taylor Berry, vice-président du marketing de la marque chez Tito. « Nous existons depuis un quart de siècle à ce stade, et il y a eu beaucoup de tendances qui se sont produites dans l’industrie de l’alcool. Nous sommes restés fidèles à nos racines – qui font une chose, et font une chose correctement. » (passant par CNN). Berry ajoute qu’il y a un élément dans la marque Tito de ne pas être des « vendus ».
Même s’il n’y a pas de vodka dans la nouvelle canette de Tito, boîte toujours pratique pour tous ceux qui veulent profiter de leur boisson froide dans la chaleur car elle est isolée. Et si vous avez besoin d’idées sur les boissons de style seltz à préparer vous-même, Ina Garten a publié une nouvelle recette de cocktail à la vodka, et avec seulement trois ingrédients, ces cocktails d’été sont dangereusement faciles à préparer.
